Seguro que lo has escuchado alguna vez. Los medios de comunicación te bombardean casi cada día con lo terribles que se están poniendo las cosas para los comerciantes de barrio. Emprender es un acto kamikaze, dicen, y Amazon y otras plataformas online son los enemigos imbatibles del mercado tradicional. Esto te posiciona ante la única y triste opción de bajar la persiana y cerrar la boca. O abrirla solo para quejarte de lo mal que está todo mientras te quedas ahí parado, esperando a que el tsunami de la era digital te arrastre. ¿Pero estás realmente seguro de que no tienes otra opción?